YouTube вернул рост: российское видеопотребление оказалось зависимо от одной площадки

В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра видео на крупнейших видеоплощадках в России выросло на 6%, до 87,7 минуты в день на пользователя. Однако весь прирост обеспечил YouTube: если исключить американскую платформу из расчёта, видеопотребление сократилось на 5%. Такие данные приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Future Lab.

Годом ранее ситуация была обратной. За аналогичный период совокупное время просмотра крупнейших видеоплощадок сократилось на 27%, тогда как без учёта YouTube оно, напротив, выросло на 32%. Это отражало перераспределение аудитории после замедления работы YouTube и роста российских видеосервисов.

В 2026 году эта тенденция изменилась. YouTube вновь начал увеличивать время, которое пользователи проводят на платформе, и тем самым переломил общую динамику рынка.

YouTube снова наращивает время просмотра

В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра YouTube в России достигло 99 минут в день на пользователя — на 24% больше, чем годом ранее. Для сравнения, в первом полугодии 2025 года показатель сервиса снизился на 28,6%.

Таким образом, за год платформа не просто остановила падение, а вернула значительную часть потерянного времени просмотра.

Одновременно российские видеосервисы столкнулись с более сложной динамикой. В прошлом году их показатели заметно увеличивались на фоне перехода аудитории с YouTube, однако теперь этот фактор перестал работать в прежнем масштабе.

Результат хорошо виден в совокупной статистике: при включении YouTube рынок вырос на 6%, а без него сократился на 5%. Иными словами, рост общей продолжительности видеопотребления оказался связан прежде всего с восстановлением активности на одной конкретной платформе.

Rutube показывает разную картину в зависимости от методики подсчёта

Наиболее показателен пример Rutube. Впервые было зафиксировано снижение времени просмотра в расчёте на пользователя, если учитывать просмотры через встроенный плеер на сторонних сайтах. Показатель уменьшился на 4,7%, до 41 минуты в день.

При этом непосредственно на самом Rutube время просмотра, напротив, выросло на 9,5% и достигло 62,8 минуты в день.

Такое расхождение показывает, насколько сильно методика измерения влияет на оценку положения видеоплатформы. Встроенные плееры позволяют учитывать просмотр контента Rutube за пределами самого сайта и приложения, поэтому показатель с их учётом характеризует более широкий объём потребления контента платформы, а показатель без них — непосредственно активность внутри самого сервиса.

Сам Rutube продолжает наращивать отдельные показатели аудитории. Например, по данным самого сервиса, в первом полугодии 2026 года доля пользовательского контента в общем времени просмотра достигла 41,4% против 36,6% годом ранее.

Почему прошлогодний рост оказался не таким устойчивым

Изменение динамики показывает важную особенность российского видеорынка. В 2025 году российские платформы получали дополнительную аудиторию за счёт перераспределения просмотров, вызванного снижением доступности YouTube. Однако рост времени просмотра на отечественных сервисах не обязательно означал пропорциональное увеличение общего интереса пользователей к онлайн-видео.

Теперь ситуация изменилась: YouTube снова увеличивает время просмотра, а без него российский видеорынок показывает отрицательную динамику.

Это позволяет говорить скорее о борьбе платформ за уже существующее время пользователя, чем о постоянном расширении самого рынка видеопотребления. Тем более что именно время просмотра становится одной из ключевых метрик конкуренции видеосервисов. Представители российских платформ также называют time spent важнейшим показателем вовлечённости аудитории.

При этом прямое сравнение российских сервисов остаётся неполным. Исследование основано на данных Mediascope Cross Web и охватывает пользователей смартфонов и ПК, но не Smart TV. Кроме того, в статистику не включён показатель «VK Видео»: Mediascope учитывает аудиторию сервисов холдинга VK как единую платформу, поэтому выделить отдельный результат видеосервиса в рамках приведённого сравнения невозможно.

Таким образом, данные первого полугодия 2026 года дают довольно неожиданный результат: после периода стремительного роста российских видеоплатформ за счёт перетока аудитории рынок вновь оказался чувствителен к динамике YouTube. Если тенденция сохранится, конкурировать площадкам придётся уже не столько за пользователей, которые уходят с одной платформы на другую, сколько непосредственно за время, которое человек готов проводить перед экраном.

И здесь возникает вопрос: если возвращение роста YouTube одновременно приводит к снижению совокупного времени просмотра без него, действительно ли российские видеоплатформы сформировали самостоятельную привычку потребления — или значительная часть их прошлогоднего роста была результатом вынужденного перераспределения аудитории? А что об этом думаете вы?