Рынок ПК уходит в минус: память дорожает, спрос сжимается

Память как главный ограничитель спроса

Удорожание DRAM и NAND становится системным шоком для сегмента ПК. Производители сталкиваются с дилеммой: либо снижать маржу, либо перекладывать рост затрат на конечного потребителя. В большинстве случаев выбран второй вариант, что приводит к охлаждению спроса.

Дефицит памяти, усиливаемый перераспределением мощностей в пользу ИИ-инфраструктуры, сохраняется на протяжении всего года, ограничивая объемы производства и усиливая давление на цены.

Windows 11 поддерживает рынок

Несмотря на негативную динамику, рынок ПК демонстрирует относительную устойчивость по сравнению с другими категориями электроники. Одним из ключевых стабилизаторов выступает экосистема Windows 11.

Масштабная миграция пользователей на новую ОС формирует отложенный спрос на обновление устройств. Значительная часть установленной базы ПК не соответствует требованиям Windows 11, что стимулирует корпоративных и частных пользователей к обновлению оборудования.

Производители: расслоение усиливается

Крупнейшие игроки — Lenovo, HP и Dell — по прогнозам, столкнутся со снижением поставок на уровне средних однозначных значений. При этом Dell может показать лучшую динамику благодаря фокусу на корпоративный и премиальный сегменты, менее чувствительные к ценам.

В противоположной зоне риска находятся ASUS и Acer, а также бренды второго эшелона. Их зависимость от бюджетных устройств делает их особенно уязвимыми к росту стоимости компонентов и снижению покупательной способности.

Apple идёт против тренда

На фоне общего спада Apple занимает уникальную позицию. Компания готовит запуск нового бюджетного ноутбука MacBook Neo с ориентировочной ценой $599, нацеленного на образовательный сегмент и массового потребителя.

Параллельно Apple расширяет премиальную линейку, включая разработку моделей с OLED-дисплеями. Такая двойная стратегия — охват нижнего и верхнего сегментов — может обеспечить компании рост даже на падающем рынке.

ИИ как фактор восстановления

Аналитики ожидают, что во второй половине 2026 года давление может начать ослабевать. Одним из драйверов станет распространение ПК с поддержкой искусственного интеллекта на базе решений от Intel, AMD и Qualcomm.

Такие устройства формируют новую категорию спроса, особенно в корпоративном сегменте и среди профессиональных пользователей.

Перспектива: осторожный рост после спада

По мере стабилизации цен на память и расширения предложения ИИ-ПК, рынок может вернуться к умеренному росту уже в 2027 году. Однако структура спроса изменится: доля премиальных и функционально насыщенных устройств увеличится, тогда как бюджетный сегмент останется под давлением.

Итоговая картина 2026 года — это не просто циклическое снижение, а отражение более глубокой трансформации рынка ПК, где ключевыми факторами становятся память, ИИ и новая ценовая архитектура отрасли.