Корпорация Sharp: искренность и творчество

Старый знакомый

Иностранная техника и оборудование поступали в СССР даже во времена «железного занавеса». Как правило, это были государственные закупки для народного хозяйства, за которыми стояли серьёзные министерские чиновники и ведущие специалисты той или иной отрасли, выполнявшие тщательный обзор и анализ мирового рынка, готовившие взвешенное технико-экономическое обоснование на трату драгоценной валюты. Такой серьёзный и основательный подход имел следствием то, что на внутренний рынок попадали и становились известными только объективно самые достойные зарубежные компании: Siemens, Schneider Electric, General Electric, Omron и др. В этом списке далеко не последнее место занимала японская компания Sharp, поставлявшая в СССР электронное оборудование и компоненты. Время показало, что советские эксперты не зря ели свой хлеб: практически все эти компании продолжают успешно работать и поныне, по-прежнему занимая ведущие позиции на мировом рынке, выпуская надёжную и качественную продукцию.

Но были «эксперты» и другого рода: артисты цирка и балета, сотрудники торгпредств, моряки торгового флота и прочие загранкомандированные. Они специализировались в основном по части бытовой техники и с большим почтением относились к магнитофонам, приёмникам и телевизорам Sharp. Про этих «экспертов» уже не скажешь «не зря ели свой хлеб» – впечатление было такое, что ради экономии они вообще ничего не ели. Естественно, что собранная ценой таких лишений валюта тратилась без права на ошибку, поэтому к мнению этих «экспертов» можно относиться с особым доверием.

В общем, компания Sharp хорошо известна на постсоветском пространстве и пользуется заслуженным доверием у потребителей её продукции. Об этой компании написано много, а можно написать ещё больше, поэтому сразу установим для данной статьи тематические рамки:

• лидерство корпорации Sharp в области LCD-технологий;

• LCD-продукция Sharp, предназначенная для промышленных и встраиваемых применений.

Кроме того, упомянем в статье наиболее интересные решения и новинки продукции, а чтобы были понятны истоки высокого качества изделий и постоянного совершенствования технологий, немного расскажем об истории компании, её философии, партнёрах, производственных мощностях и планах.

История, философия и немного математики

Корпорация Sharp имеет очень солидный возраст, приближающийся к 100-летию. Датой её основания считается 15 сентября 1912 года, когда молодой мастер по металлу и одновременно начинающий изобретатель Токуджи Хаякава открыл в Токио маленькую мастерскую. В мастерской изготавливали пряжки «Токубиджо» для мужских ремней, конструкция пряжек была изобретена и запатентована самим Хаякавой. Пряжка отличалась тем, что не требовала прокалывания дырочек на ремне и легко расстёгивалась (мужчины знают этот тип конструкции с рядом фиксирующих зубчиков); она быстро стала модной среди «новых японцев», в то время как раз переодевавшихся в европейские костюмы.

Историю изобретения Хаякавой в 1915 году механического карандаша "Ever-Sharp" («вечно острого», или «постоянно заточенного») знает каждый, кто интересовался историей корпорации, так как её имя пошло от названия именно этого изобретения. Нет смысла пере-сказывать эту широко известную историю, лучше развенчаем некоторые связанные с ней легенды. Во-первых, многие ошибочно считают, что история компании началась с этого изобретения, почти на три года занижая истинный возраст корпорации Sharp. Во-вторых, изобретённый карандаш не был первым в мире механическим карандашом – на момент изобретения уже были в употреблении целлулоидные механические карандаши, отличавшиеся неудобной и непрактичной конструкцией, а Хаякава усовершенствовал механизм и поместил его в металлический корпус. В-третьих, коммерческую судьбу этого изобретения нельзя назвать безоблачной: привыкшие писать тушью японцы не приняли новшества, продажи шли крайне плохо, а спас ситуацию неожиданно возникший огромный спрос на карандаши "Ever-Sharp" в Европе и США.

Чем труднее победа, тем более значима она для победителя, поэтому с годами брендом корпорации стало именно название карандаша, а не, например, ременной пряжки. Но есть в этом и иной смысл: английское слово "sharp" имеет множество значений, в том числе такие как «сообразительный», «быстрый», «энергичный», которые как нельзя лучше передают «дух» компании.

«Заточенность» компании на творчество, новые изобретения и технологии, то есть всё то, что теперь называется инновациями, проявлялась с первых лет её существования. Компания всегда стремилась иметь собственное производство и не жалела средств на его постоянное развитие, совершенствование и модернизацию. В 1914 году в Японии, где повсеместно преобладал ручной труд, Хаякава строит фабрику, на которой все станки оснащены приводами мощностью в одну лошадиную силу, и тем самым добивается невиданной для тех лет производительности труда. После изобретения карандашей "Ever-Sharp" Токуджи Хаякава создаёт первую в Японии сборочную линию для их производства, дорабатывает конструкцию карандашей с целью сделать её более технологичной.

Принципы, заложенные Хаякавой в основу своей компании, по мере их накопления, а также проверки практикой и временем переросли в целую корпоративную философию, главные постулаты которой изложены во врезке «Корпоративная философия Sharp». Отметим девиз компании – «Искренность и творчество» и главный постулат: «Делать продукцию, которой другие хотели бы подражать». Вся история компании Sharp свидетельствует о неуклонном следовании этой философии. Пройденный компанией путь богат на события (см. врезку «История корпорации Sharp – история развития технологий»), однако подробнее хотелось бы остановиться лишь на тех из них, которые имели судьбоносное для Sharp значение.

За всё время существования компании трудные времена для неё наступали дважды и оба раза носили форс-мажорный характер. Первый раз это случилось после Великого кантонского землетрясения 1 сентября 1923 года, в разрушениях и пожарах которого погибла семья Хаякавы, погибли или пострадали многие из его рабочих, полностью была стёрта с лица земли фабрика. Именно после этих событий компания перебирается из Токио в город Осака, где по сегодняшний день располагается её штаб-квартира, и практически с нуля налаживает производство продукции. Второй раз это произо-шло после 1 сентября 1945 года, когда Япония вышла из Второй мировой войны побеждённой, лежащей в руинах, с подорванной экономикой, практически без сырьевых ресурсов. В этих условиях Хаякава сумел сохранить свой основной бизнес ценой продажи двух непрофильных заводов.

Во второй половине 40-х годов основным бизнесом компании уже является производство радиоприёмников.

А началось это с того, что в 1925 году в стране, где не было радиовещания и никто не производил радиоприёмники, несведущий в электричестве и радиотехнике специалист по обработке металлов Токуджи Хаякава вдруг увлёкся радио. Когда в Японии заработала первая радиостанция, он оказался к этому готов и практически сразу запустил серий-ное производство приёмников. Модельный ряд радиоприёмников получил название Sharp.

Работая над радиоприёмниками, Токуджи Хаякава ещё в 30-е годы заинтересовался телевидением – «радио с картинками». И когда в начале 50-х годов в Японии стали налаживать телевизионное вещание, Хаякава вновь оказался готовым к появлению нового сегмента рынка, и в 1953 году его компания первой в Японии приступила к серийному выпуску чёрно-белых телевизоров.

С этого времени в истории компании Sharp начинается эра устройств отображения информации (см. врезки «История корпорации Sharp – история развития технологий» и «Новейшая история корпорации Sharp в свете LCD-технологий»). В 1960 году компания начала массовое производство цветных телевизоров – на 3 года раньше, чем в Европе.

В 1973 году она разработала первый в мире электронный калькулятор с ЖК-дисплеем. 80-е годы ознаменовались развитием LCD-технологий, и в 1988 году компания представила первый в мире цветной ЖК-дисплей высокого разрешения с активной матрицей (TFT). За по-следующие 20 лет LCD-технологии ушли далеко вперёд, и в 2008 году в серийное производство запущен самый большой в мире ЖК-монитор с диагональю 108" (рис. 1).

Применительно к корпорации Sharp часто говорят «первый», «самый», «новый». Талант, изобретательские способности, увлечённость, стремление к прогрессу, нацеленность на постоянное совершенствование собственного производства позволили основателю корпорации Токуджи Хаякаве не только пережить трудные времена, занять и удерживать лидирующие позиции компании в профильных сферах, но и заложить постоянное стремление к инновациям, сохраняющееся и по сей день.

Ныне корпорация Sharp представлена широкой сетью распределённых по всему миру отделений, филиалов, представительств, занимающихся маркетингом и производством продукции. Особое положение в структуре корпорации занимают 5 научно-исследовательских отделений, базирующихся в Японии, на Тайване, в Индии, Северной Америке и Западной Европе. В области производства можно выделить следующие основные группы, различаемые по типу продукции: бытовая и офисная техника, аудио-, видеоэлектроника и коммуникационное оборудование, информационные системы, электронные компоненты (рис. 2). Номинально ЖК-панели отнесены к электронным компонентам, и в общем объёме продаж электронных компонентов на них приходится в корпорации Sharp более 60%.

Распределение объёмов продаж по регионам иллюстрирует рис. 3. Наиболее известной и доступной для большинства российских потребителей является компания Sharp Microelectronics Europe с офисом в Гамбурге, которая, в свою очередь, является подразделением Sharp Electronics (Europe) GmbH, дочерней фирмы корпорации Sharp. Sharp Microelectronics Europe предлагает самые современные решения по таким направлениям, как память, ЖК-устройства, оптоэлектронные элементы, ПЗС, радиочастотные и инфракрасные компоненты, ИС и БИС, а также передовые конструкционные и интеграционные технологии, которые обеспечивают возможность разработчикам реализовывать свои идеи и выводить их на рынок.

Чистый объём продаж корпорации Sharp составил в 2007 году 3,4 триллиона иен (21,2 млрд евро), а производственная прибыль – 183,7 млрд иен (1,15 млрд евро); финансовые показатели корпорации за последние годы отражает табл. 1 (для сравнения: собственное дело Токуджи Хаякава начал, имея всего 50 иен, – тогда это была сумма, равная 1200 долларам США, из них 40 иен были взяты в кредит). 

По мнению нынешнего президента Sharp Микио Катаяма, финансовый успех корпорации достигается за счёт сочетания высокого качества с умеренными ценами и уникальными особенностями продукции.

Общая численность сотрудников корпорации Sharp сейчас составляет более 54 тыс. человек.

Стратегическими партнёрами корпорации выступают такие всемирно известные компании, как Sony, Pioneer, Toshiba, Renesas и др. (см. врезку «Стратегические альянсы корпорации Sharp»).

Исследования, разработки, производство

Руководство корпорации Sharp сохраняет преданность принципам, заложенным основателем компании Токуджи Хаякавой, и, понимая, что «будущее строится на инновациях», уделяет большое внимание поддержке собственных научных исследований и новых разработок, что далеко не типично для большинства японских фирм, а также постоянному развитию и совершенствованию своей производственной базы.

Sharp инвестирует порядка 5,7% от чистого годового объёма продаж на исследования и развитие. В 2007 году эта сумма составила 196 млрд иен (1,22 млрд евро). Около 8200 исследователей во всём мире работают с целью привнести что-то необычное, своеобразное, принципиально новое в технологии ЖК-дисплеев, оптоэлектроники, электронных компонентов и другой продукции Sharp. Глобальная сеть, объединяющая 5 научно-исследовательских отделений корпорации в Японии, на Тайване, в Индии, Америке и Европе, обеспечивает близость к важнейшим центрам компетенции в разных областях технологий. Тесные контакты научно-исследовательских отделений с местными университетами способствуют эффективному развитию технологий.

В инновационной стратегии корпорации можно выделить четыре главных направления.

Технологии System LCD:

• ЖК-дисплеи высокого разрешения с функциями сканирования и восприятия многоточечных воздействий;

• технологии тонких ЖК-дисплеев с толщиной до 0,68 мм;

• беспроводное (как по питанию, так и по данным) подключение дисплея.

ЖК-панели больших размеров:

• первый в мире монитор с диагональю 108" (274 см);

• строительство завода по производству ЖК-панелей десятого поколения, в том числе мониторов для рекламно-информационных приложений (e-Signage).

Осветительные системы на базе светодиодов (LED):

• повышение показателей энергетической эффективности светодиодов для новых дисплеев и осветительных систем;

• обеспечение более натуральных цветов (более высокая точность цветопередачи), более высокого ресурса, более простой утилизации, а также снижение энергопотребления.

Встраиваемые миниатюрные камеры:

• производство камеры, размещаемой на подложке для линз и оптических датчиков;

• разработка двухмегапиксельной камеры с размером в 2 раза и ценой в полтора раза меньшими, чем у других аналогичных камер.

Нетрудно заметить, что практически все направления инновационной стратегии Sharp напрямую или косвенно связаны с LCD-технологиями. Им отвечает и производственная база корпорации.

В 2006 году на территории Японии был запущен завод Камеяма II (рис. 4), который первым в мире начал выпускать ЖК-панели 8-го поколения. Завод производит самые большие в мире стеклянные подложки, площадь которых составляет 2,16×2,46=5,3 м². Его предшественник – завод Камеяма I – специализируется на меньших по площади примерно в два раза подложках 6-го поколения, которые могут быть использованы только в телевизорах с диагональю экрана не более 30". Совокупная производственная мощность этих двух заводов эквивалентна 20 миллионам 32" ЖК-телевизоров в год.

В 2007 году в городе Сакаи (Япония) началось строительство нового завода корпорации Sharp (рис. 5) – первого в мире полностью интегрированного комплекса по производству ЖК-панелей на базе материнской подложки десятого поколения размером 2850×3050 мм (8,7 м²). Пуск производства, ориентированного на выпуск ЖК-телевизоров с диагональю 40", 50" и 60", запланирован на март 2010 года. Предполагается реализовать вертикальную интеграцию произ-водства ЖК-панелей, ЖК-телевизоров и ячеек солнечных батарей. Проектная мощность нового завода – 72 000 изделий в месяц. Размер инвестиций – 380 млрд иен (2,6 млрд. евро).

В результате совместной эксплуатации заводов Камеяма и Сакаи ожидается:

• 16-кратное увеличение размеров больших ЖК-панелей в течение 6–7 лет за период с 2004 по 2010 год (рис. 6);
  
  

• совершенствование ЖК-панелей средних и малых размеров 3-го и 4-го поколений;

• эффективное развитие прогрессивных LCD-технологий, например Continuous Grain Silicon (CG-Si).

В отношении больших ЖК-панелей, на которых специализируются заводы Камеяма II и Сакаи, предполагается:

• стремиться к увеличению размера и повышению чёткости ЖК-телевизоров с диагональю более 40";

• делать ЖК-панели всё более конкурентоспособными в областях применения средств отображения большого размера, прежде занятых плазменными панелями и системами обратной проекции (рис. 7);
  
  

• открывать новые области применения, например рекламно-информационные приложения. На рис. 8 представлена эскалаторная e-Signage система – относительно новая область применения больших ЖК-панелей (такая система на 1750 мониторов работает в лондонском метро; отображаемый материал передаётся от экрана к экрану со скоростью движения эскалатора; используемые в системе ЖК-панели Sharp имеют ресурс непрерывной работы 50 тысяч часов при температуре окружающей среды 0...50°C, контрастность 2000:1, угол обзора до 176°, степень защиты IP65).
  
  

Экология

Среди социально значимых аспектов деятельности корпорации Sharp на первом месте стоит экология. Корпорация сама себе поставила задачу стать передовой в вопросах экологии компанией. Выбраны три направления решения этой задачи:

• производство энергии посредством элементов солнечных батарей;

• широкое применение энерго- и ресурсосберегающих технологий;

• изготовление продукции, отличающейся низким энергопотреблением и пригодной к переработке для вторичного использования.

Третье направление можно проиллюстрировать примером с телевизорами. Если во всём мире все находящиеся в эксплуатации телевизоры с электронно-лучевой трубкой (а их насчитывается приблизительно 1,2 миллиарда) заменить ЖК-телевизорами Sharp новых поколений, то уменьшение энергопотребления составит 100 миллиардов кВт·ч в год, что эквивалентно годовой выработке 14 типовых теплоэлектростанций, сопровождаемой выбросом в атмосферу 34 миллионов тонн CO₂.  

Перед собственным производством в рамках экологической программы корпорация Sharp ставит две основные цели:

• каждый год снижать выбросы CO2 в атмосферу на 2%;

• неуклонно стремиться к безотходному производству (сейчас закапывается в землю, то есть утилизируется не самым экологичным способом, только 0,5% отходов).

На заводе ЖК-панелей в Камеяме стремление к поставленным целям выразилось в применении солнечных батарей и системы совместного производства тепла и электричества, за счёт чего покрывается 1/3 энергопотребностей пред-приятия, а выбросы CO₂ уменьшились на 40%. Помимо этого на заводе реализован полностью замкнутый цикл использования воды в производственном процессе.

Примеры новинок технологий и LCD-продукции

Как уже отмечалось в начале статьи, бренд Sharp очень широко известен благодаря выпускаемой корпорацией бытовой технике. Однако Sharp является крупнейшим в мире производителем LCD-продукции для промышленных и встраиваемых применений (см. обзорные статьи Жданкина В.К. в «СТА» № 1 и № 2 за 2005 год). В номенклатуре этой группы изделий представлены ЖК-дисплеи разных форматов от 1,2" до 108", разных технологий, с разными характеристиками отображения, для различных условий эксплуатации (рис. 9 и 10). 

Есть дисплеи с переключаемым углом обзора для обеспечения конфиденциальности считывания информации с экрана, применяемые в банкоматах, ноутбуках, средствах мобильной связи. Есть модели с ультраширокими углами обзора, рассчитанные на восприятие изображения гарантированного качества с разных точек, под разными углами (ЖК-телевизоры, операторские мониторы, медицинское и измерительное оборудование). Есть дисплеи, устойчивые к колебаниям температуры внешней среды в широком диапазоне от –30 до +80°C, к ударам и вибрациям, а также отличающиеся повышенным ресурсом и высокой надёжностью (серия Strong 2 для промышленных применений). Есть тонкие (до 0,68 мм) и лёгкие ЖК-панели с низким энергопотреблением для мобильных устройств (System LCD на базе технологии CG-Si). Есть универсальные изделия, совмещающие свойства просветных и отражательных дисплеев и обеспечивающие благодаря этому исключительную обзорность и качество изображения как внутри помещений, так и в условиях сильной засветки вне помещений (серия Super Mobile TFT на базе технологии Dual Mode Transflective LCD).

Этот список можно продолжать и далее. Остановимся на краткой характеристике революционных технологий, применяемых в современных ЖК-дисплеях, и на примерах новинок LCD-продукции.

Технология ASV

Технология Advanced Super View (ASV) использует сочетание активной задней подсветки и пассивной просветной под-светки от внешних источников освещения, что обеспечивает высокое качество изображения как внутри, так и вне помещений. Но основным отличием этой технологии является особый способ ориентации молекул жидких кристаллов (рис. 11). 

ASV-дисплей гарантирует чёткое изображение по всему экрану благодаря концентрическому расположению молекул жидких кристаллов (на рисунке показаны голубыми овалами); одинаковое по качеству и яркости изображение видят все три пользователя (1, 2, 3), находящиеся под разными углами к экрану. Совершенно иная ситуация складывается у традиционных дисплеев. Здесь жидкие кристаллы расположены параллельно; в результате пользователи 4 и 5 видят изображение с разной яркостью и разной контрастностью, а пользователь 6 может не видеть его вовсе.

Светодиодные технологии

Корпорация Sharp была первой компанией, которая провела исследования в области технологий задней подсветки и указала на возможность применения здесь светодиодов. Ныне инновационные светодиодные технологии доведены до реализации, и корпорация предоставляет полный ассортимент ориентированных на применение в промышленности ЖК-дисплеев со светодиодной (LED) задней подсветкой и размерами диагоналей экранов от 3,5" до 15" (рис. 12), а в ближайшей перспективе – от 2,5" до 19". 

LED-технологии имеют огромный потенциал по части экономии энергии, и это определяет их высокую эффективность. Но каждый «плюс» имеет свой «минус», и «минусом» LED-технологий являются проблемы отвода тепла.

В ЖК-дисплеях Sharp с системой задней подсветки на LED проблема теплоотвода решена, благодаря чему эти изделия способны соответствовать стандартному для промышленных применений диапазону рабочих температур –30...+80°C и имеют рабочий ресурс 50 000 часов. В основе решения – отвод лишнего тепла в окружающую среду через заднюю наружную стенку корпуса дисплея и препятствование накоплению тепла внутри корпуса (рис. 13).

Следует подчеркнуть, что ЖК-дисплеи, в которых блок люминесцентных ламп холодного свечения просто заменён на модуль со светодиодами и не применяется специальная технология отвода тепла, имеют очень ограниченный ресурс и пониженный верхний предел диапазона рабочих температур.

ЖК-дисплеи со светодиодной подсветкой

Применение светодиодов в системе задней подсветки ЖК-дисплеев сулит целый ряд преимуществ:

• создаются возможности для получения более яркого и равномерного изображения;

• улучшаются динамические свойства дисплея за счёт присущей светодиодам меньшей инертности регулирования яркости даже при низкой температуре;

• конструкция дисплея становится потенциально более прочной и надёжной;

• использование низковольтного питающего напряжения (3,3 В) и отсутствие высоковольтного инвертора, характерного для подсветки на люминесцент-ных лампах, значительно снижают энергопотребление;

• низковольтное питание и низкое энергопотребление открывают возможность для применения таких дисплеев во взрывоопасных зонах или в составе автономных (мобильных, бортовых и т.п.) комплексов.

Из этого перечня следует, что ЖК-дисплеи Sharp со светодиодной подсветкой в высокой степени отвечают требованиям промышленных и встраиваемых применений.

В качестве примера можно привести полноцветную ЖК-панель LQ104V1DG62 серии Strong 2 с диагональю 10,4". Диапазон рабочих температур этого изделия составляет –30...+80°C, рабочий ресурс – 50 000 часов, панель выдерживает удары до 50g и вибрационные нагрузки до 1,5g в диапазоне частот 57...500 кГц. В настоящее время только Sharp может гарантировать работоспособность своих ЖК-дисплеев в таких условиях.

В табл. 2 приведены основные технические характеристики промышленных ЖК-дисплеев со светодиодной подсветкой, недавно анонсированных корпорацией Sharp.

Самый большой в мире ЖК-монитор

Новый монитор Sharp LB-1085 с размером диагонали 108" (2,74 м) остаётся самым крупным на рынке ЖК-панелей. Основной областью его применения является рекламно-информационная сфера, где ЖК-панели всё увереннее вытесняют плазменные панели, имеющие определённые проблемы с воспроизведением статичных изображений.

Полное HD-разрешение, высокая статическая контрастность (1200:1) и использование технологии ASV обеспечивают высокое качество воспроизведения изображения и близкие к абсолютному значению углы обзора (176° по вертикали и по горизонтали). Основные технические характеристики LB-1085 приведены в табл. 3.

Важнейшей отличительной особенностью конструкции этого монитора является отсутствие вентилятора. Также можно отметить большой ресурс блока задней подсветки и простоту его замены. Разнообразие интерфейсов обеспечивает возможность подключения большого количества различных устройств.

ЖК-панели для рынка e-Signage

Номенклатура изделий Sharp для рынка рекламно-информационных приложений включает в себя дисплеи с размерами диагонали 46", 52", 65". Недавно этот ряд пополнился 108-дюймовыми панелями, а с января 2009 года в продажу по-ступает новая 82" TFT ЖК-панель LK816D3LA12, выполненная в портретном формате, оснащённая высокоэффективной задней подсветкой и имеющая высокую степень оптического разрешения. Главная особенность этой панели – высокая яркость (1500 кд/м²), соответствующая требованиям наружной рекламы. Принципиально важен для коммерческих рекламных приложений и увеличенный рабочий ресурс изделия (60 000 часов). Основные технические характеристики LK816D3LA12 приведены в табл. 4.

Панели для приложений e-Signage часто используют в портретном формате, например в уличных рекламных постерах или в информационных табло. Было замечено, что вертикальная установка обычных ЖК-дисплеев с размером диагонали более 60", как правило, приводит к сокращению их срока службы. Поэтому корпорацией Sharp для 65-дюймовых дисплеев были разработаны особые модели портретного формата с задней подсветкой, рассчитанной именно на вертикальный монтаж (рис. 14); кроме того, новая 82-дюймовая панель LK816D3LA12 была изначально выполнена в портретном формате и в настоящее время проектируются портретные модели для дисплеев других размеров.

Для интерактивных устройств e-Signage выпускаются 65-дюймовые мониторы с сенсорным экраном.

Будущее строится на инновациях

Немного ознакомившись с историей и направлениями деятельности корпорации Sharp, начинаешь понимать истоки её успешного существования на протяжении почти целого века. Всё здесь связано с новыми изобретениями, внедрениями, разработкой прогрессивных технологий, пуском новых производств, постоянным совершенствованием производственных мощностей, одним словом – с инновациями. Неслучайно в статье часто встречаются слова «впервые», «самый большой», «самый маленький», «новый», «прогрессивный» и т.п.

Как тут не вспомнить один из базовых принципов, заложенных основателем корпорации Токуджи Хаякава, – «уникальная продукция приносит беспрецедентную прибыль». Уникальность продукции Sharp порождается не только её новизной, но и наличием некоторой «изюминки», присущей в разных формах практически любому изделию Sharp и выигрышно отличающей его от аналогичных изделий других производителей. Такая «изюминка» является плодом творчества сотрудников корпорации и результатом их ориентации не на текущий рыночный спрос, а на растущие потребности людей, которые будут определять рыночный спрос завтрашнего дня.

Всё это невольно вызывает уважение к такой компании и особое доверие к её продукции. ●